拉菲副牌集体涨价 有渠道上涨超60%
中国名酒招商网:http://www.7999.tv 发布日期:2017/1/13 浏览次数:984
    从多个渠道了解,在中国一度成为高端葡萄酒代名词的拉菲古堡旗下的拉菲副牌从2016年逐渐出现涨价的迹象,目前中国市场已一货难求。

    拉菲副牌,又名拉菲珍宝,是拉菲罗斯柴尔德集团旗下酒庄——拉菲古堡的产品。该酒庄曾于1855年被评为法国梅多克列级酒庄中的一级庄。

拉菲副牌集体涨价 有渠道上涨超60%

    多个渠道的拉菲副牌开始涨价,有的比价格醉低时上涨超60%

    从某从事葡萄酒团购生意的酒商处了解到,该酒商去年1月曾购买了10件2013年份的拉菲副牌,当时的进货价为人民币1350元/瓶。经过近一年的销售,目前仅剩2件。而当该酒商在2016年12月计划再次进货时,对方报价为1900元人民币,每瓶涨价450元,涨幅高达40%。

    国内销售名庄酒的中粮名庄荟也出现了拉菲副牌变相涨价的情形,中粮名庄荟曾在11月底推出360瓶2013年份拉菲副牌的促销,价格为1550元人民币,而如今经销价已恢复为1850元人民币,且这批货已被抢光。而某山东省知名酒业公司目前拉菲副牌的经销商也高达2200元,团购价则是2700元。

    同样,另一家知名精品酒销售商的拉菲副牌也出现了大幅涨价。据了解,该公司销售的2013年副牌在2015年8月的经销价与建议零售价分别低至1350元人民币与1480元人民币。而现在的现在的经销价与零售价分别为2090元与2350元,涨幅高达60%。

    电商价格低于传统渠道经销价,但多个网站已售罄

    当然,亦发现部分渠道的拉菲副牌的价格并不高,比如说电商。
    笔者在京东超市搜索“2013+拉菲副牌”的字样,显示由中粮名庄荟进口的2013年份拉菲副牌售价为1988元人民币。而在酒仙网键入相同字样,一款中文背标的“进口商”处被打上马赛克的2013年份拉菲副牌售价为1899元。售价比传统渠道的经销商还低。

    但当笔者尝试购买时,发现酒仙网的这款商品不管是单瓶还是整箱销售均已无货,而京东超市则显示目前仅剩2瓶库存。

    当笔者在也买酒官网查询时,发现不仅仅是2013年份,2010、2011、2012等多个年份的拉菲副牌均显示售罄。

    供求关系成关键因素

    拉菲副牌为何会涨价?据接近拉菲罗斯柴尔德集团的人士表示:拉菲正副牌一直以来实行的都是期酒制度,产品市场价格的涨跌不受品牌方控制,而是供求关系所致。

    笔者曾在一酒商群中亲见了拉菲副牌的“抢购盛况”。一名酒商在该群表示求购2013年份拉菲副牌,行货水货均可。接着有好几名酒商也在询问,但回复者均表示找不到,其中一名酒商指出目前建发物流的拉菲副牌一瓶都没有了,不管哪个年份。

    “拉菲副牌的确非常热销,很多渠道在涨价,其主要原因除了刚需,还是刚需。”销售拉菲副牌的长沙葡壹精品葡萄酒总经理方奕告诉笔者。

    “尽管今年经济不景气,但包括拉菲在内的知名品牌今年反而出现了热销。毕竟,经济不景气并不能阻止消费者越来越懂酒。而中国消费者目前恰好达到了认品牌的时期。拉菲在中国无疑是高端葡萄酒的代名词。”方奕说道。

    方奕分析到:拉菲售价的上一次高企,在于公务、商务消费对其的热衷。2013年的政策变化导致这一块的停滞,也导致了价格的下跌。但消费者却一直愈来愈懂葡萄酒,加之酒商也开始着重教育大众消费者。这让2-3年的低潮以后,大众消费者对大品牌的逐渐认知与消费,使得拉菲副牌变得热销。
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